一、品牌发展局面整体向优

上榜品牌价值较五年前提高，呈现百花齐放、百家争鸣局面

2022年品牌200强总价值较2018年明显上升。数据显示，2022年品牌200强价值总和达6.66万亿元，较2018年5.57万亿元上升1.09万亿元，增长率约20%。其中，第20名、第100名、第200名上榜品牌价值分别由2018年的约600亿元、110亿元和30亿元上升至2022年的约800亿元、135亿元和55亿元，表明上榜头部品牌价值五年间提升幅度更大。2018年20强中，大部分排名相邻的品牌价值相差大约100亿元，而2022年20强中，大部分相邻的品牌价值相差30亿元左右，且榜单第50名后的品牌价值并列情况十分突出，表明五年间上榜品牌价值均呈现提升向好发展态势。

品牌行业覆盖面更广，日化等部分行业品牌价值涨幅相对突出

2022年，品牌200强行业覆盖金融、酒类、食品饮料、烟草、科技、汽车制造、消费电子、电子商务和零售、传媒与娱乐、生活服务等24个领域，其中日化行业、快递行业和酒类行业品牌为品牌总价值提升做出较大贡献。以薇诺娜为代表的日化行业表现最为亮眼，品牌数量由2021年的3个增加为2022年的8个，品牌价值由220亿元上升至745亿元，同比增长高达239%；以顺丰为代表的快递行业品牌价值涨幅位居第二，规模由1405亿元增长至1560亿元，同比增长11%；以贵州茅台为代表的酒类行业品牌价值涨幅位居第三，品牌价值由2021年的16,645亿元上升至16,930亿元，同比涨幅2%。

民企品牌居主导地位，新上榜品牌价值可观

五年间，民营企业品牌上榜数量占品牌200强总数比重稳定在50%～60%之间，一定程度上体现出民营经济正在不断为经济社会发展注入新动力。在2022年品牌200强中，民企品牌上榜数量为112个，其中55个民企品牌进入全国百强，5个民企品牌进入全国十强；同时在新上榜的38个品牌中，民企品牌23个，品牌价值共计1945亿元，占新上榜品牌总价值的61.5%。2022年上榜民企品牌中，微信、腾讯品牌排名最稳定，连续5年位居前10；小红书品牌价值涨幅最大，同比增长200%，元气森林涨幅次之，同比增长75%；薇诺娜以排名第66位、品牌价值200亿元的优异表现，荣登新上榜品牌榜首。

二、我国品牌发展仍存隐忧

上榜品牌总价值较两年前仍处低位

2018-2022年胡润品牌榜数据显示，我国上榜品牌200强总价值在2020年达到峰值9.19万亿元，2021年下滑至8.06万亿元，同比下降12.3%，2022年进一步下跌至6.66万亿元，同比下降17.3%，近两年连续下跌。胡润品牌榜将股市市值作为测算品牌价值的重要依据之一，而就胡润品牌榜上榜企业年终市值分析，大部分上榜企业近两年股市市值连续下跌，拖累了上榜品牌价值。如腾讯控股市值由2020年的47,348亿元持续下跌至2022年的28,973亿元，总体下跌近40%；同期，腾讯品牌价值由2020年的2600亿元持续跌至2022年的1250亿元，总体下跌约51%。

上榜品牌过多集中在服务业

2018-2022年胡润品牌榜200强数据显示，五年来我国服务业的年均上榜品牌数量约100个，占据上榜品牌半壁江山。其中，金融行业上榜品牌数量长期位居全行业第一位，常年稳占约40席，占比约15%。相比而言，汽车制造、消费电子等高端制造业上榜品牌总数远低于服务业，未达到服务业上榜品牌总数的50%。同时，部分高端制造业存在上榜品牌数量过少、品牌数量增长较慢等问题。例如，汽车制造行业年均上榜品牌数量低于10个，年均数量占比低于5%，且近五年上榜品牌数量仅增加4个。

新上榜品牌在榜持久性不强

2018-2022年胡润品牌榜数据显示，近五年的新上榜品牌在品牌价值表现上整体波动性较大，呈现“大起大落”趋势。除2022年以外，2018-2021年间的新上榜品牌都在后续不同年份中大批量跌出榜单。如，2018年的34个新上榜品牌在后续不同年份里陆续跌出榜单，到2022年共有19个品牌跌出榜单，跌出率达56%。从具体企业案例看，2020年新上榜汽车制造类品牌中，蔚来的品牌价值在近两年大幅波动，经历了2021年的暴增与2022年的暴跌，而五年在榜老牌汽车制造类品牌比亚迪的品牌价值却保持年均67%的持续上涨。经对比分析，比亚迪成立时间长久，在市场上积攒了近20年的造车经验，掌握了新能源整车制造的自主核心技术与完整供应链，具备扎实的品牌基础；而蔚来在近年凭借“互联网造车”的噱头营销挤进新能源造车赛道，缺乏对汽车整车及核心部件的自主研发技术，汽车制造过度依赖供应链上游，品牌基础仍有待提升。

三、四点建议

践行品牌强国战略，优化品牌发展环境

将品牌强国理念作为高质量发展的重要内容，创新品牌消费场景，激发消费活力，提振消费信心，实现经济建设与品牌发展的良性互动。积极践行品牌相关政策措施，持续推进数字化助力消费品工业深入实施“三品”战略，加快培育新品、名品、精品，推动中国品牌向全球价值链中高端攀升；丰富“中国品牌日”活动，营造全社会爱护品牌、享受品牌的良好氛围。

优化品牌行业结构，壮大升级制造业品牌

对于酒类、食品饮料等传统优势制造业品牌，深挖新消费时代特点，关注年轻消费群体需求，在保持原有赛道优势的基础上，开发多样化、时尚化、个性化新产品，快速触达年轻消费群体，为品牌注入新时代内涵，实现品牌换档升级。对于汽车制造、消费电子类等高端制造业品牌，加大科技创新力度，加快关键核心技术攻关，提高核心产品自主研发比例，彰显品牌“硬科技”实力，增强消费者对品牌的认可度，增加品牌上榜数量，促进品牌高端化发展。

加强企业品牌建设，不断提升品牌价值

引导企业提高品牌意识，加大品牌建设投入，推进全面品牌管理，诚信经营，增强品牌信任度，抑制品牌价值下滑，促进品牌快速稳定发展。鼓励企业以先进科技驱动品牌创新，加快数字化转型，充分利用大数据、云计算、人工智能、区块链等数字技术，优化管理、制造和服务模式，打造新产品、新场景、新业态，赋能品牌升级。

加大品牌人才培育，支撑品牌强国建设

引导高校加快品牌管理学科建设，加大面向品牌管理的基础研究和教育投入，系统培养满足经济社会发展需求的高层次品牌专业人才。支持企业设立首席品牌官，将品牌建设提升到企业战略高度，对品牌创建、运营、宣传、推广进行专业化管理，持续提升品牌知名度和美誉度。鼓励品牌专业机构、职业学校建设品牌人才培育基地，积极开展品牌管理职业培训，培养既具备品牌理论知识又善于品牌创新实践的复合型人才。

张百茵 张健洲 崔冰 何颖 郭雯 赛迪智库科技与标准所