当数字人罗永浩在百度直播间举起青岛啤酒，以标志性幽默回应粉丝提问时，一场直播电商的新革命已悄然降临。

6月15日傍晚，罗永浩以“数字分身”形式亮相百度电商直播间，与数字人搭档朱萧木共同开启一场长达7小时的带货直播。开播仅26分钟，数字人直播的GMV便超越了罗永浩真人直播1小时的成交额。最终整场直播吸引超1300万人次观看，GMV突破5500万元，其中3C数码和食品类商品订单量反超今年5月罗永浩真人直播同期水平。

与此同时，罗永浩本人被百度任命为“慧播星首席产品体验官”，未来将以真人+数字人形式在百度优选不定期开播。这场由超级IP与AI技术共同演绎的直播大戏，标志着数字人直播已从实验室走向商业实战。

从花瓶到生产力 重构人货场关系

当数字人罗永浩在直播间挪动凳子、快速敲击桌子，甚至举起酒杯做出饮酒动作时，观众看到的已不是早期僵硬呆板的“虚拟花瓶”。这场直播背后，是百度“慧播星”平台的技术支撑——AI生成9.7万字剧本式讲解内容，完成8300个动作设计，调用知识库1.3万次。

百度通过多模态大模型训练，将罗永浩的语言习惯、情绪张力与商品知识深度融合，实现“人格化表达”的数字化迁移。直播中40%的动作由视觉大模型实时生成，全程8300个动作无一重复循环，实现了业内首个多模态高度融合的数字人应用场景。

技术成熟度正快速提升。据艾瑞咨询《2025年虚拟数字人行业报告》，2024年百度优选数字人直播GMV同比增长11倍，部分品牌通过数字人实现转化率提升50%、汽车直播间试驾率翻3倍的效果。

数字人直播的价值正从降本增效向场景创新延伸。某美妆品牌启用AI主播后，凌晨时段成交占比达47%，单月人力成本从5万元降至8000元。相芯科技合作的品牌数字人直播间场均观看人数增长5倍，核心指标与真人直播持平。

更革命性的变革发生在空间维度。某服装品牌主理人的数字分身可同时在纽约、东京、上海三地直播间同步讲解新品；杭州嚎叫科技打造的虚拟偶像YOOKI在淘宝首秀吸引145万人次观看，通过陪伴式互动探索内容化新路径。

腾讯云与新加坡BeLive Technology合作推出的数字人服务，正在东南亚电商市场落地，解决主播超长待机难题，并延伸至线下电子屏客服场景。

京东618前夕，基于京东云的技术支持，京东数字人推出六大行业定制数字人，针对不同品类商家匹配数字人人设，展现符合商品调性的带货风格。

除了应用场景的创新，数字人直播更是推动电商从“人找货”向“货找人”转变，但更深层的影响在于重构直播电商的底层逻辑。

直播电商行业正经历从“流量竞争”向“技术驱动”的转型。交个朋友控股与百度优选的战略合作，瞄准了后者在智能电商领域的技术积累。百度优选构建了三大AI基础能力矩阵：“慧播星”生成的数字人主播、“百斗天枢”智能投放平台和商家端“超级工作台”。

网宿科技推出的一站式虚拟直播产品，让企业无需开发、无需大额投入，即可通过单目摄像头驱动虚拟形象，满足轻量化直播需求。其虚拟直播解决方案覆盖政务、教育、营销等多个领域，推动数字人技术普及化。

信任壁垒与技术瓶颈

尽管数字人直播成绩亮眼，网友仍评论：“还是不能完全替代罗老师”。信任感成为关键挑战，当罗永浩数字人举起酒杯却嘴角毫无变化时，这种微妙差异仍提醒着用户：对面是AI。

百度用户习惯“搜索—信息获取”行为模式，与抖音“娱乐—消费”场景存在差异，培养“边搜边买”新消费习惯仍需时间。

平台态度分化明显。部分电商平台对数字人直播采取减少推荐、限制带货能力的措施。一位电商平台人士坦言：“平台还是希望并鼓励真实的真人主播，能跟观众进行实时的互动。”

技术瓶颈同样存在。网宿科技CDN事业部总经理蔡龙师指出，虚拟数字人的制作流程包括3D建模、动作捕捉等步骤，过高的成本和制作周期仍是商业化应用的难点。

数字人直播的价值远不止于主播替代。百度构建的“理解—生成—执行—反馈”闭环引擎，推动直播从“表达型”向“运营型”迁移：通过脚本裂变与主播克隆，同一IP可在多个直播间并行复用；实时记录的用户行为数据，可反馈给产品推荐与脚本生成逻辑，实现持续迭代优化。

腾讯云与BeLive的合作表明，数字人技术正在形成全球性产业链。BeLive CEO Kenneth Tan表示：“和腾讯云合作，能让我们很大程度上帮助客户加快应用上线进度。”这种技术整合正在缩短数字人从开发到商用的周期。

据量子位《虚拟数字人深度产业报告》预测，到2030年，我国虚拟数字人整体市场规模将达到2703亿元。在政策层面，工信部等五部门联合印发的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划》提出，到2026年，我国虚拟现实产业总体规模超过3500亿元。

头部主播的IP价值正通过AI实现指数级放大。当罗永浩的数字分身可在多个平台同时开播，当某服装主理人的数字人分身现身纽约、东京、上海三地直播间，直播电商的人力天花板被彻底打破。

数字人主播不会替代真人，但会重塑整个行业的生产方式。百度创始人李彦宏提出的“高说服力数字人”正在成为现实：它们不仅是技术展示品，更是具备商业闭环能力的生产力工具。当技术成本持续下探，制作周期从周缩短到天，未来中小商家也能拥有自己的“超级主播”，那将是直播电商真正普及化的时刻。