京东的边界正在以一种近乎“野蛮”的方式扩张。当外卖业务的硝烟尚未散去，这家电商巨头又将炮口转向了万亿规模的酒旅市场。

6月初，京东悄然在BOSS直聘发布酒旅业务核心岗位招募，产品经理、航空运营等职位月薪高达5万-7万元，明确标注“携程、美团从业者优先”，薪资达行业3倍15。与此同时，京东APP首页上线“生活旅行”雷竞技app下载地址 。打出机票“无捆绑”与酒店官方补贴两张王牌。

这一组合拳直击OTA行业两大痛点：捆绑销售痼疾与价格不透明。而操盘者正是前美团酒旅核心高管郭庆（业内称“老K”），其曾带领美团酒旅从零崛起，2024年秘密加盟京东。

重金投入背后，是京东对增长焦虑的具象化解。2024年其营收增速仍徘徊在6.8%的低位，而携程同期净利润却暴涨72%至172亿元，美团酒旅业务历史利润率曾高达43.3%——这块“利润奶牛”对亟需新引擎的京东而言诱惑太大。

更深层的野心藏于流量复用逻辑：上线仅5个月的外卖业务日订单突破2000万单，高频场景正成为撬动低频酒旅的支点。当用户在京东订完外卖顺手预订酒店，支付环节自然导向京东金融，形成电商巨头梦寐以求的生态闭环。业内人士表示，京东此举看似对标美团携程，实则搂草打兔子完善本地生活版图。

然而这条新赛道布满荆棘。携程手中攥着40万家酒店的独家协议，掌控欧洲中东航线80%的折扣舱位；美团则用十年时间织就低星民宿与连锁酒店的护城河。京东部分房源仍依赖携程供应，定价权被对手扼住咽喉。更棘手的是服务履约门槛——机票改签、房态协调等环节需20年技术沉淀，携程的实时调价系统能在0.1秒内响应全网比价，京东的后台尚未经历实战考验。

但京东这条鲶鱼已搅动死水。其“无捆绑”机票倒逼携程、飞猪重新设计产品逻辑，酒店补贴则让苦于15%高佣金的中小业主看到曙光。更具想象力的是场景组合：依托京东物流的即时配送网络，“景点门票+半小时达餐饮套餐”的新型旅游产品正在孵化，甚至可能切入露营装备租赁、研学活动等细分市场。这已非简单复制OTA模式，而是试图打造“旅游新零售”物种。

这场战役的真正底牌藏在流量转化漏斗中。前美团悍将郭庆团队最擅长的，正是将高频业务流量导入低频场景——当年美团用外卖养活酒旅的路径，能否在京东复刻？携程的反制早已启动，据传正与高端酒店重签独家协议，并升级会员权益体系。消费者短期内将坐享补贴红利，但行业终局仍取决于两场对决：供应链的毛细血管渗透率，以及用户体验的重构能力。当你在京东订下暑期第一间房时，背后已是刘强东与梁建章在万亿棋盘上的无声对弈。这里没有闪电战，只有持久战。